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爭奪旅遊資源 多城市赴倫敦營銷
盡管距離倫敦奧運會開幕還有一個月時間，在一萬餘公裡外的中國，針對外國遊客的城市營銷計劃已經展開。如成都、杭州等國內知名旅遊城市，均在全球最大的社交網站Facebook上，竭力宣傳自己城市的旅遊資源。而北京、天津則分別選擇與 BBC倫敦臺、可口可樂公司合作，宣傳城市形象。這些城市熱衷奧運的背後，是推動當地旅遊產業的發展。四川一位學者指出，當前許多地方政府都在大力促進城市化、調整產業結構和推動經濟轉型，而旅遊產業無疑是最好的抓手。倫敦的營銷戰繼《功夫熊貓2》中植入“成都元素”獲得瞭巨大成功後，成都再一次瞄準瞭“大熊貓”。在6月4日英國女王登基60周年慶典首日， 50輛倫敦“黑的士”被噴成大熊貓模樣，遊走於倫敦大街小巷。成都市政府方面預計，在奧運期間，在倫敦街頭奔跑的50隻“大熊貓”將接待約20萬人次。“這個活動應該會在7月倫敦奧運會期間達到高潮”， 成都市文化交流協會海外部副主任陳燕對本報記者表示。成都的城市營銷計劃不止於此，來自成都市政府的策劃方案顯示：“四川籍選手喻丹是目前被國內媒體認為最有可能奪得奧運中國首金的射擊運動員，我們將與四川體育局進行對接，若其成功奪首金後，擬策劃她乘坐成都的熊貓出租車，也將成為一個閃亮的新聞點。”而以西湖聞名的杭州，今年3月初就開始在倫敦舉辦旅遊推介會，並在當地投放瞭150輛出租車和3輛巴士。該市還計劃於2012年在紐約、倫敦、法蘭克福三地進行大規模的廣告投放和落地公關活動。北京和天津政府亦從去年起，針對奧運展開瞭城市營銷。去年11月，著名音樂人譚晶攜手搖滾鋼琴傢羅伯特-威爾斯，在英國皇傢阿爾伯特音樂廳唱響“約定從北京到倫敦”音樂會。同月，天津政府在英國倫敦普特羅斯中心舉辦“李愛銳與天津”圖片展，弘揚奧林匹克精神。李愛銳是出生於中國天津的英國奧運冠軍。這些活動均針對倫敦奧運會將出現的逾千萬遊客。陳燕稱，成都展開的城市營銷可謂“四兩撥千斤”。陳燕稱，“整個事件的營銷費主要是在出租車上的花費，而facebook和twitter的宣傳並不花錢，此外我們在倫敦當地聘請瞭專門的團隊進行執行”。旅遊產業凸顯重要性倫敦展開的中國城市營銷戰，凸顯瞭各地對旅遊資源的爭奪。上述四川省學者指出，旅遊產業已成為當前經濟發展中勢頭最強勁和規模最大的產業之一。“旅遊已成為構築第三產業的重要支柱。”這位學者稱。旅遊產業也被越來越多的地方政府置於經濟發展中的重要地位。據《成都市旅遊業“十二五”發展規劃》，到“十二五”末，入境遊客數量將從“十一五”末的80.21萬人次增長到310萬人次。成都的定位是在“十二五”期間形成“旅遊產業綜合抓”的發展格局，以及以旅遊促進城鄉經濟社會全面發展的局面，成為全國統籌城鄉旅遊發展的先行樣板。其經濟目標，是到“十二五”末，全市的旅遊業總收入達到2000億元，年均增長率為27%，旅遊業增加值達到975億元，占服務業增加值比重達到18%。占成都市GDP比重從十一五末的8.4%上升到9%。杭州的《 “十二五”旅遊休閑業發展規劃》則提出，在2010年接待276萬人次入境遊客的基礎上，保持12%的年均增長，到2015年達到500萬人次。杭州還在這個“十二五”規劃中提出瞭旅遊全域化發展戰略。即通過對整個大杭州旅遊資源的重新整合，在緩解西湖等景區遊客量的同時，協調郊區縣市的旅遊產業發展。杭州市旅委主任李虹表示，未來將挖掘杭州西部五縣市豐富的旅遊資源，通過產業集群式、項目立體式開發，打造杭州旅遊的新增長極。當然，杭州的計劃也都包括希望吸引更多海外來客。從去年2月21日起，杭州市就在英國BBC的黃金時間滾動播岀3條旅遊形象宣傳片，提出瞭“國際重要的旅遊休閑中心”的口號。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-07/142194263.html
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